时间: 2024-06-09 05:37:41 |   作者: 龙骨结构

  上世纪80年代初，我国木地板产业开始崛起，近十多年则是前所未有的蓬勃发展时期。这期间正值我们国家的经济和社会快速的提升，大规模的基础设施建设、蒸蒸日上的房地产市场以及人们一直增长的消费需求造就了巨大的地面装饰材料的市场机会和潜力。2004年我国木地板产量已达2.58亿平方米，年创产值超过300亿元人民币，我国已成为名副其实的木地板生产大国，并正进而向木地板生产强国迈进。同时，木地板产业的迅速发展，拉动了上游人造板产业的加快速度进行发展，拉动了农民造林积极性，提供了近百万个就业岗位，得到了行业主管部门和特域地方政府的高度重视。

  我国木地板主流产品有原木地板、强化木地板、实木复合地板和竹地板四大类，其他的还有实木集成地板、软木地板、机房地板（抗静电地板）等产品，这一些产品通常用于室内干燥地面装饰。此外，当前还有经特殊处理的室外用地板、体育场馆用地板、集装箱用地板、车厢地板（车厢底板）等特殊用途木地板。各品类地板均随着我们国家国民经济和房地产业的蓬勃发展，在近十多年获得长足的发展，然而目前我国大城市住宅木地板平均普及率仍仅为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，由此看来木地板产品的市场发展空间非常广阔，当然各品类木地板产品因受资源的制约不同，技术上的含金量不一，其发展前途也不尽相同。

  但面对乐观未来市场发展的潜力的同时，地板产业却时刻面临着资源不足的挑战。我国是一个森林资源相对贫乏的国家，人均森林占有面积仅为1.9亩，为世界人均占有量的五分之一；人均森林蓄积量也仅有9.048立方米，仅为世界人均蓄积量的八分之一。据国家有关部门预计，到2015年我国木材供需缺口达1.4—1.5亿立方米，如果木材综合利用率提高10个百分点，就可弥补供需缺口的30%。而依赖天然林木材资源加工的产业会因资源的因素而使发展受到限制。因此，按照科学发展观的要求，发展速生林、提高林木综合利用率就显得很重要。木地板产业是资源制约型产业，各木地板品类的发展不同程度地受到资源的影响，换而言之在市场需求持续增强的今天，资源是决定各品类木地板发展最重要的因素。

  我国木地板近5年来出口情况一直较好，特别是近两年增势更为强劲，根据日前从海关获得数据统计分析可见，自2003年下半年至今地板出口数量大幅度增长。我国木地板已远销世界各地，已从进口国发展为净出口国。

  上世纪80年代，我国开始工业化生产原木地板。目前我国从事实木地板生产的企业约有4000多家，年生产能力可达2亿平方米，生产企业规模参差不齐，多数规模较小、设备落后，整体技术装备水平较低。2004年的生产量约为7000万平方米，主要产区分布在珠江三角洲、长江三角洲等地区。

  实木地板以其脚感舒适、自然温馨、高贵典雅等优点成为人类地面装饰的首选材料，近十年发展速度较快，当前已形成了多树种、多规格、多档次的格局，并且形成从生产到销售、铺设、售后服务等较为完整的产业体系，得到了中高收入消费者的青睐，花钱的那群人稳定增长。从全国及地区市场上看，北京、上海、江苏、浙江、黑龙江、辽宁、吉林、广东和重点发达城市等地的品牌特色明显，品牌在全国市场或地区所在周边市场的结构调整效果已经显现出来，但品牌集中度仍较低。

  ◆消费误区逐步克服，消费观念渐趋理性，木材天然缺陷可能逐步被消费者接纳。

  实木地板是受资源约束影响最强的木地板品类，其原料多为生长期为几十年甚至上百年的大径级阔叶树。上世纪，随工业发展对木材资源需求的强势增长，大径级阔叶树的生长量远低于工业对其的需求量，遍布全球的乱砍滥伐已使大径级阔叶树数量大幅度减少，在活立木蓄积量中所占比例达到历史最低点，森林对生态调节作用的不断弱化引起了发达国家和众多发展中国家的格外的重视，纷纷实施天然林保护政策，着手建设人工林，通过科学规划、管理、限量采伐和合理规划利用来实现林业的可持续发展。原料进口国天然林保护政策、禁伐政策和出口政策的变更等因素都直接影响着我国原木地板产业的兴衰和存亡，左右着产业的健康发展，产业高质量发展不确定性较大，原料短缺是第一影响要素。

  实木复合地板是新兴的地面装饰材料，分三层实木复合地板和多层实木复合地板两类，其中三层实木复合地板起源于欧洲，多层实木复合地板起源于亚洲。在我国，由于市场外因影响起步较晚，上世纪90年代实木复合地板产业进入了加快速度进行发展的时期，从2003年开始，实木复合地板产业进入了快速地发展期，成为中国木地板产业的主流产品之一。

  实木复合地板产业的发展同样受资源约束，但其对珍贵阔叶材的消耗远低于原木地板，其结构设计科学合理，具有优化木材利用的优势；因其消耗珍贵阔叶材资源较少，且充分的利用了速生材、针叶材和小径材，具有可持续发展的优势。随着木材资源的短缺，花了钱的人原木地板消费提出更高要求，以及先进制造技术的不断涌现，实木复合地板这个品类的突出优势迅速在生产和消费领域得到认可，产业得以蓬勃发展。其发展和技术变革速度惊人，成为行业瞩目的焦点。

  实木复合地板产品美观、高雅、温馨，使用舒适，还适用于地热采暖，并可以在一定程度上完成大规模机械化生产确保供给和质量，可满足那群消费的人消费天然木材的消费需求；同时通过加工改良了天然独体木材的部分缺陷，产品稳定性很高、不易变形，得到了欧洲和东北亚消费者的认同，近几年在国内也得到了较好的发展，逐步成为国内外市场消费的主流产品。

  目前，我国从事实木复合地板生产的企业约有300多家，年生产能力可达6000万平方米，2004年生产量约为3300万平方米。从生产基地的分布看，三层实木复合地板的产区主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北等地；多层实木复合地板产区主要分布在广东、天津、江苏、吉林、上海、浙江等地。其中年生产能力在30万平方米以上的企业有数十家。进入21世纪，实木复合地板品牌消费已在各重点省级城市凸现出来，尤其是2004年，实木复合地板被纳入到中国名牌产品评价范围，更加快了品牌建设的步伐。2004年9月，经中国名牌战略推进委员会综合评定，目前已有三个品牌荣获国家质检总局授予的“中国名牌”产品称号。

  自1998年以来，实木复合地板被业内人士一致看好，但企业家们还在进一步探索、完善生产技术、创新产品，我们始终相信实木复合地板将成为木地板发展的主要方向。

  强化木地板是一种符合国家可持续发展的策略的利国利民的绿色环保产品。它的主要原材料是速生小径木材等，产品采用高科技手段加工而成。它可以大幅度提升木材综合利用率，经测算，1立方米原木只可以生产20平方米左右的实木地板，而同样1立方米小径木材却可以生产50—60平方米的强化木地板。

  十年间强化木地板产业经历了从无到有、从纯进口到国内加工、直至产销及上游产业一体化发展，并进而出口量以非常大的优势超越进口量的过程。目前强化木地板产业以每年约30%的速度保持着较快的市场增长，它已领先于其他品类木地板而独占鳌头。形成了一批令世界瞩目的生产基地，出现了一批可与国外著名企业实力相当的民族企业，造就了一批国内市场耳熟能详的著名品牌，建立和完善了一套具有中国特色的产品品质衡量准则，培育起一个潜力巨大的消费市场。主流企业产销一体化正向产业链上端延伸，已有自己的基材加工甚至原料林基地。就其主流来说，我国强化木地板的企业规模、技术装备、品种质量、售后服务、营销理念、企业管理都基本与国际领先水平接轨。

  我国强化木地板生产企业超过600家，品牌超过600个。年产销量超过200万平方米的企业大约40家左右。与此同时，也要看到中国强化木地板产业存在的一些问题：如产品质量良莠不齐、企业规模小的居多，假冒伪劣及三无产品依然存在。经营过程中还任旧存在一些不正当竞争现象；部分企业售后服务不到位，某些特定的程度影响到行业的健康发展。

  强化木地板企业擅长营销策划，善于追逐时尚，注重新产品宣传，这些工作有效地提升了市场对强化木地板的认知度。

  技术进步明显、专利权成批涌现，开发了防潮、抗菌、静音、地热等功能性地板，并逐步进入市场。

  低价竞争逐步让位于品牌、品质竞争，饱受低价薄利之苦的企业家纷纷走上建设品牌打造品牌的健康发展之路。

  强化木地板作为一种新型环保建材产品，在市场之间的竞争中显现出其他建材类产品不可比拟的竞争优势：

  政策优势 强化木地板符合国家可持续发展的产业政策，符合国家环境保护有关政策，因此强化木地板是国家重点支持的产业。

  强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点而获得更加多消费者的青睐；强化木地板品质逐步的提升，产品更加艺术化、个性化，更时尚、美观，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足多种市场的需求。

  市场优势 国家扩大内需的政策将逐步推动中国经济持续稳定地发展，强化木地板消费市场因此逐步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，直至乡镇。

  强化木地板企业历来重视品牌培育，已形成一些强势品牌；强势品牌的配送、销售服务、市场研发、促销推广等系统将逐步以高效率、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而在竞争中取得优势。推广品牌营销概念与当前中国百姓逐步成熟的消费心理相吻合，品牌形象良好与绿色环保的地板将受到更多消费者的欢迎。

  与其他木地板品类相比，强化木地板具有价格和成本上的优势，更大程度地满足了众多购买的人不一样的层次的需求。

  这些优势构成了这个行业蒸蒸日上的动力。它使强化木地板成为市场顶级规模、发展速度最快的地板品类，使强化木地板产业在今后的几年仍将以超过20%的速度增长，成为地面铺装材料的主流。强化木地板这个新兴朝阳产业，它的发展前途将十分广阔。

  竹地板于1991开始机械化稳定生产，产品按组坯方式分为平压竹地板和侧压竹地板，按材色分炭化和本色竹地板。竹地板独具天然美感，具有质地细腻、光滑平整、纹理清晰、色泽典雅、清香怡人等特点，其竹材物理力学性能如静曲强度、弹性模量等高于木地板。全国竹地板生产企业约200余家，年产量约500万平方米。

  我国竹资源丰富，现有竹林面积421万公顷，占世界竹林面积25%，年产竹材1160万吨，占世界三分之一。竹材4—5年即可采伐应用，生长周期远远短于木材。丰富的资源为竹地板产业的发展奠定了良好的基础，然而竹地板生产门槛较低则制约着产业良性发展。 二、我国木地板产业高质量发展趋势分析

  今后我国木地板行业的总体发展的新趋势是：生产规模合理化、质量标准化、品牌集中化、市场国际化、品种多元化、消费理性化、服务规范化。具体表现为：

  木地板作为终端产品直接面对消费者，众多企业以及它数不胜数的品牌为得到消费者的注意纷纷参与正面竞争，并有部分企业跨出国门参与国际竞争，也正是竞争环境造就了我国强化木地板主流企业的营销理念现代化。

  将会有更多的企业下大力气搜集信息，预测市场需求，分析宏观环境的需要和趋势，分析消费者市场行为，分析竞争者，分析营销机会，细分和选择目标市场。通过创造、传递和沟通优质的顾客价值，获得、保持和增加顾客；以自身营销实践来倡导诚信，从而获得较高的信誉和市场份额。

  人力资源开发成为提高地板企业核心竞争力的重要措施。地板业的高成长性吸引了一批精英陆续加入，给这个既传统又新潮的行业带来勃勃生机。地板界中的出类拔萃者得心应手地运用现代竞争理论来提高本企业的竞争力。人才是地板行业崛起的重要动力。

  促进企业间的合作和整合，形成“中国制造”地板团队的国际竞争力。外资及上市公司资本的大规模进入，相应提高了行业的技术装备水平，也带来企业组织架构以至文化、市场的更新。大整合带来大提升的现象方兴未艾，它给我们这个传统行业带来质的飞跃，其积极影响将是深刻而长远的。随市场竞争加剧，将会出现20％的品牌占领80％的市场占有率局面，知名品牌地位会慢慢的突出。

  随着我们国家的经济持续稳定地增长，城乡建设进程的加快，全国房地产业的加快速度进行发展，人民生活水平的快速提高，家庭装饰装修的持续升温，同时国家产业政策的支持，为木地板提供了良好的市场环境，创造了巨大的市场需求。我国城镇化以每年1个百分点速度增长，由此产生大量城镇住房需求，住房的二次装修也将产生大量需求，办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等还将大规模释放木地板的市场需求。我国GDP年增长率保持在7个点以上。城市化、新增人口和拆迁带动房地产以两位数的速度增长，生活品质及品味的追求使得地板在地面铺装材料使用比重稳步上升。这一些因素使得内需稳定增长，今后市场的开拓主要方向在县及发达的集镇。

  随着全球经济一体化进程的加快，更多的国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将进入中国市场；国际市场开拓已拉开帷幕，先行者现正进一步规划境外设库办厂。我国木地板已销向北美、西欧、中东、澳洲、东北亚、东南亚。持续强劲的需求提供了发展的机会，博弈的胜者将能占领可观的市场。

  科学技术的进步将促进新产品的不断涌现，技术工艺一直更新，为市场提供更多更好更环保的高品质的产品；专利技术不断产生，核心技术逐步自有化。企业将进行更多的技术和工艺研究开发，将产品设计与我国文化进行对接、与目标市场文化进行对接。根据目标市场文化进行适宜的外观设计、开发适宜的实用技术，从结构设计、材料选用、工艺开发、技术开发等各方面为产品占领市场提供发展动力。

  质量是企业的生命、行业发展的基础。产品和服务实现标准化是良性开拓国际市场的先决条件，是中国制造产品赢得国内市场、国际市场信心的必要保证。消费者需求的提高还将推动企业加大对售后服务的投入，逐步的提升服务质量，服务方式和服务内容更加全面和规范。建立诚信运行机制，提升行业服务的品质，通过切实可行的方案保护消费者权益。

  实施行业调度制度，促使企业对行业组织信息透明化，积极研究行业真实运作情况，积极调研国内国际市场现状和发展走势，以此来降低木地板企业的投资和营销风险。

  最受资源制约的实木地板将持续保持较强的消费需求，但受资源影响，价格承受力和产量将同时上升或同步下降，当市场经济承受力提高时产销量将提高，反之产销量则下降，但估计近5年内实木地板产销量不会有大幅度变化。强化木地板产销量将大幅度提升，价格将在低水平徘徊。实木复合地板将可能得到市场的较高评价，产销量进一步提升，随技术革新，将被定位为中高档产品。可能会有行业巨头进入竹地板产业，届时作为民族产业的竹地板将会异军突起，在质量、市场、品牌等方面有出色表现。

  随着上游资源的压力增强，企业产业链将进一步向上游发展，集团化的企业将竭力争取对上游资源的控制力，确保企业的可持续发展。

  木地板产业突飞猛进的同时也出现一些新问题，面临一些新挑战：如强化木地板素板供应数量和质量的稳定问题，许多企业规模结构不尽合理，木地板企业和品牌众多，显然不可能长期共存；现在出口依赖的是低价竞争，肯定会遭遇反倾销等贸易壁垒。产品品种仍不能完全适应市场需要，研发和创新是我们行业的软肋，原创型的自主知识产权稀缺，专利权已成为中国强化木地板走向欧美发达国家的重大障碍。信息化处于起步阶段，市场紊乱严重影响行业正常运行，低价倾销、假冒伪劣是行业顽疾。管理理念守旧是制约行业发展的瓶颈。大部分企业品牌意识淡薄妨碍企业和行业可持续发展。为此，必须实施资源大整合和企业档次、行业水平的大提升，以此来实现跨越式大发展。

  当前，我国部分木地板企业仍在大中型城市进行强势的竞争，原偏安于局部大中型城市的品牌企业纷纷扩大自己的版图，完成原始积累的中型企业也希望到大中型城市一试身手，市场逐步细分。更多木地板企业的强势进入，使木地板以外的其他地面装饰材料企业相对处于弱势，其市场占有率逐步被木地板企业瓜分。

  同时，更多的企业看好相对地薄（人均消费低）但面广（消费者数量众多）的中小城市、县、乡镇市场，这里市场进入门槛低、综合竞争成本低、市场培育潜力大，由此从沿海到边疆已遍布了木地板经销点，木地板产品价格相对适中，特别是平均铺设成本低于地砖，且在价格与其他地面装饰材料相近的情况下更能让我们消费者接纳；市场的反应让更多的木地板企业兴趣倍增，纷纷专题研究三级市场的开发和培育，随着城镇化步伐的持续，相信三级市场会让部分公司实现预期的目标，拉动我国木地板市场占有率进一步提高。

  如按2010年达到估测的国内消费量4.49亿平方米计算，6年内（包括2005年）木地板国内消费量平均即可增长12%左右。（按2004年国内消费量为2.25亿平方米计算）。如按2005—2010年平均每年国内消费量达4.49亿平方米计算并于2010年完成6*4.49亿平方米消费计算，国内木地板6年内消费年均增长为20%。故预测2005—2010年我国木地板产量年增长率将保持在12%—20%之间。

  按出口和进口的差值也同比例增长计算，2010年我国木地板产量将处于5.09—7.70亿平方米之间，考虑到当前出口局势尚不明朗，取中下位值将2010年产量定位为6亿平方米。预计届时20%的企业将占有80%的市场份额。

  预测将有4—5个品类产量瓜分绝大部分份额，依照产品相关的综合因素判断，强化木地板及其革新产品将占62%份额，即3.7亿平方米；实木复合地板及其革新产品将占20%份额，即1.2亿平方米；实木地板将占13%份额，即0.8亿平方米；竹地板将占3%份额，即0.2亿平方米；可能会出现新研发的品类和其他品类地板分割剩余的份额，即0.1亿平方米。

  因为技术壁垒和贸易壁垒层出不穷，出口前景不错但变数较大；当国外市场需求强劲且壁垒减弱时，部分商家会惰于开发国内市场；当国外市场困难重重时，商家会加大在国内市场的投入，所以出口市场和国内市场可能会处于此长彼消、此消彼长相衡状态，它们既相互促进又相互影响。预测2010年如果国际市场利于国产木地板出口则出口量可能占到产量的40%，如果不利于出口则出口量占20%，即预测2010年时6亿平方米产量中有20%—40%出口，即1.2—2.4亿平方米出口，国内销量为3.6—4.8亿平方米。